12 avril 2006
ESC Toulouse


De plus en plus d’entreprises adhérent à l’idée que les situations de « b to b » demandent une approche particulière du marketing.

On se rend progressivement compte que le marketing peut contribuer, à côté des fonctions de l’entreprise, à l’amélioration de sa compétitivité et de sa rentabilité.

Mais la poursuite d’une stratégie marketing ne peut se résumer à l’emploi d’une méthode de travail universelle, sans une réflexion préalable sur les conditions de son utilisation.